Welcome to my online portfolio



Irene Toreheim - Yoga brand creator, Yoga teacher and freelance buyer and designer


I R E N E  T O R E H E I M


Från den lilla skånska orten Lomma, vid havet mellan Malmö och Lund, har Iréne Toreheim byggt upp sitt företag som bär hennes namn. I. T O R E H E I M är ett yoga- och livsstilsmärke med kollektioner för hela familjen, skapade med tanke på hållbarhet och helt utan säsongsbetoning. Med stor passion skapas plagg som blivit internationellt efterfrågade.

Vid sidan av skapandet lever Iréne Toreheim ut en annan av sina passioner – att undervisa i yoga för barn och unga. Vem är Iréne Toreheim?

Året var 2016. Efter fyra års föräldraledighet, stress, värk efter två graviditeter och en tuff uppväxt gick Iréne motvilligt in i en yogastudio för första gången. Det ögonblicket förändrade hennes liv. Hon upptäckte att hon genom yogan kunde öppna upp och stärka kroppen fysiskt samtidigt som hon började stärka sitt sinne, sin själ och läka psykiskt inifrån och ut.
Iréne beslutade sig i januari 2019 för att det var dags att lämna sitt heltidsjobb som designer och inköpare för glasögon.

Målet: att sprida yoga till fler människor runt om i världen. På hennes vis och att genomföra en dröm som hon haft sen hon var liten, att skapa sitt egna märke.


Iréne har tidigare erfarenhet av produktutveckling och sortimentsuppbyggning och idén att skapa något eget har funnits sedan hon var liten. I sitt företagande har hon nu förverkligat drömmen att kombinera produktutveckling med passionen för undervisning av yoga. Hon undervisar barn och ungdomar i yoga med målet att kombinera privata klasser med undervisning i skolan och i olika idrottsföreningar.

- Jag önskar att jag själv hade haft yogan tidigare i livet och är övertygad om att ju tidigare man börjar med yoga, desto bättre, säger Iréne. Yogan tränar kroppens fysiska muskler men också koncentration, smidighet och tålamod med ökad självinsikt och ett magiskt lugn som resultat.

Irene startade med två tomma händer och realiserade sin dröm genom att ta ett banklån. Lånet såg hon som en investering i sig själv. Första kollektionen lanserades i december 2019 som sedan lett till 4 kollektioner inklusive baskollektionen "the fundamental styles".



Trots att företaget har två inriktningar – kollektion och yogaundervisning i egen yogapraktik – är det fortfarande Irene som gör allt, från de första penndragen på alla mönster, till logistik och leverantörshantering och slutligen till packning av beställningar. Marknadsföring, bokföring och ekonomi sköter hon också själv. För många är det ett pussel som är nog så svårt att kombinera med familj och vänner, men Irene gör allt det samtidigt som hon har ett heltidsjobb som designer på ännu ett glasögonföretag och  dessförinnan som sourcing och leverantörsansvarig på Norrgavel.

Vad är hemligheten?
- Sedan jag var barn har jag funnit sätt att skapa tid och utrymme för allt jag vill göra i livet. Jag är nyfiken på vad som finns för mig, och ser därför till att skapa mig tid för att ägna mig åt det jag vill. Jag tror att detta är min största drivkraft, säger Iréne. Hon fortsätter:

- Att kunna leva och andas i en frisk kropp är en gåva som jag aldrig har tagit för givet, och jag ser det som en skyldighet för mig själv att göra allt jag kan för att skapa det bästa livet med minnen med allt jag får, eller som livet ger på mig, både gott och ont. Fram till mitt sista andetag.

Vid yoga väcks automatisk många frågor och känslor, och många får också svar inifrån, inklusive mig själv.

- Dessa funderingar kring livet och mig själv har jag märkt kan öppna andra och få andra att må bra och förändra eller landa i deras liv. Jag ser de som ett ansvar att ge vidare av mig själv för att jag vill att alla ska få leva det liv de önskar på det bästa sätt de kan, säger Irene.


Många upptäcker yoga, men inte alla skapar sitt eget märke. Varifrån kom den idén?
- Jag hade själv svårt att hitta rätt passform för yoga i de träningskläder jag provade. De var ofta för korta och för urringade, åkte ned vid rörelse eller tryckte in på fel ställen.

Idén kom till mig när jag i yogarummet såg hur kroppar rörde sig.

Iréne får idéer till sina plagg från olika yogis och döper plagget efter personen som har varit inspirationen. Plaggen är skapade för yoga, men kan såklart användas till annat. Irene själv älskar till exempel att springa i plaggen medan andra väljer att gå ut och dansa i dom. Att följa rådet som gett att marknadsföra kollektionerna inom Active Wear, som många andra gör för att bredda märket, är dock inte aktuellt. Hela grunden till företaget är målsättningen att sprida yoga.


Genom att hålla fast vid sin mission har kläderna hittat till olika målgrupper, både i Sverige och internationellt. Plaggen är vackra i sin helhet, passar olika typer av kroppar och samma plagg bärs av allt från tonåringar till äldre, både kvinnor och män.


Skapande
Vid tidigare arbeten med produktutveckling sökte Irene inspiration på mässor, butiker och i tidningar. Vid skapandet av det egna märket har hon dock inte sökt inspiration utifrån utan upplever snarare att bilden kommer till henne. Ju mindre yttre påverkan, desto bättre kollektioner.

Att gå sin egen väg har skapat en trygghet i Iréne, som vill vara en förebild och visa på att allt faktiskt är möjligt. Det gäller att inte begränsa sitt sinne.

Stöd
Det största stödet, och energin, får Irene genom yogan. Hon har också en värdefull mentor som Irene finner stort stöd i. Även maken Johan är ett stort stöd som ger utrymmer för att utveckla drömmen. Barnen är Irenes största drivkraft. Hon vill visa dem vad hon själv saknade som barn; Hur fantastiskt livet är och att inget är omöjligt.

Internationellt
Försäljningen sker från den egna webbshoppen, och kundkretsen finns förutom i Sverige i flera länder i Europa, Australien, Asien och USA. Dessutom finns kollektionerna i butiker och studios i Sverige, Danmark och England.


Ny kollektion på gång
Efter släppet av kollektion 4, 2022 och i samband med kriget samt oro på marknaden, tog Irene en Paus från att nyproducera och istället driva märket framåt utan nya kollektioner. men som nu, ett år senare, har pausen gett utrymmet till k
ollektion nummer 5 som kommer i Augusti 2023.


Kollektionerna är numrerade eftersom de inte är säsongsbetonade. Varje kollektion har en egen färg förutom bas kollektionen som alltid kommer in i svart.


Vad händer härnäst?
- Det har varit en intensiv start. Att starta ett företag och ett klädmärke mitt i en pandemi som sedan mynnade ut i ett krig har verkligen varit utmanande. Så nu jobbar jag med att få landa i allt och ta mig tid att se de vackra jag faktiskt har skapat helt själv, avslutar Iréne.



Om Iréne Toreheim
Flyttade ned från Stockholm 2009 och bor nu med man och två barn i skånska Lomma. Startade yoga- och livsstilsmärket
I. T O R E H E I M som släppte sin första kollektion i december 2019. De tre kollektionerna samt bas kollektionen som nu finns, är skapade utan säsongsbetoning och har kompletterat varandra i varje släpp för att skapa en helhet.

I. T O R E H E I M har nått kundgrupper långt utanför Sveriges gränser och Iréne driver företaget med målmedvetenhet och en övertygelse om yogans fördelar för både unga och gamla.


Hösten 2019 kom Irene på andra plats i nordiska mästerskapet i yoga. Hon blev direktkvalificerad till VM i Canada 2020 och skulle åkt dit och tävlat. Pandemin satte stopp för det, men inte för Irenes kreativitet. Hon gjorde i stället en kollektion för den svenska landslagstruppen, som någon gång kommer åka till Canada och tävla. Hon sponsrar alla svenska deltagare med tävlingsoveraller och kläder och ser det som en ynnest att de vill bära hennes märke, I. T O R E H E I M.


Irene blev även tilldelad priset som årets nyföretagare av företagarna i öresund samt nyföretagarcentrum i Lomma 2020, Hon fick även hålla i en föreläsning om sin idé som hon hoppas kan inspirera andra till att våga lita på processen och utmana sig själva för att inte låta drömmen stanna i tanken pågrund av rädsla för att eventuellt misslyckas.

För en sak är säker, om du inte provar, kommer du aldrig veta.



For text in English, please contact below.